Google’i otsingute TOP25: kes tunnevad Eesti vastu huvi?
Eestist kui reisisihtkohast huvituvate riikide TOP25 Google’i otsingute põhjal 2025 versus 2024/2023/2019
Visit Estonia digiturunduse spetsialist Airi Purge koostas pingerea neist riikidest, kust on 2025. aasta esimese kaheksa kuu jooksul Google’i otsingute põhjal Eesti kui reisisihtkoha vastu enim huvi tuntud ehk lühidalt: kust on nii Eestit kui ka Eestiga seotud märksõnu kõige rohkem guugeldatud.
Airi sõnul on riikide esiviisik püsinud viimasel kuuel aastal muutumatuna. Nagu arvata võib on pingerea tipus Eesti, järgnevad meie naaberriigid Läti, Soome, Leedu ja Rootsi.
Kui vaadata inimeste huvikasvu või -langust lähtuvalt Visit Estonia lõpptarbija (B2C) tegevustest, võime tõdeda, et kõik need turud, kus Visit Estonia teeb lõpptarbijale suunatud turundustegevusi (kampaaniad, sündmused, artiklid, ja muud meediakajastused), on pandeemia järel ehk alates 2023. aastast oma positsioone kenasti hoidnud või isegi parandanud. Selgituseks olgu öeldud, et lõpptarbijale suunatud tegevusi teeb Visit Estonia kõige laiemalt Soomes, Lätis ja Saksamaal, väiksemal määral ka Rootsis, Suurbritannias, USAs ja Norras ning minimaalselt Leedus, Poolas, Itaalias ja Hispaanias.
„Kõikide sihtturgude võrdluses on suurima tõusu teinud läbi Poola ja Itaalia. Neist kahest riigist on Google’i otsingud Eesti kui reisisihtkoha kohta kasvanud 2019. aastaga võrreldes kõige rohkem,“ selgitab Airi.
Üllatuslikult leiab riikide edetabelist tillukese Saint Helena saare. Tegemist ühe maailma eraldatuma saarega Atlandi ookeani lõunaosas, mis Eesti inimesele seostub ilmselt esmajoones Napoleon Bonaparte’i nimega.
Airi ütleb, et alla 5000 elanikuga saar on sedavõrd väike Briti ülemereala, et kui sealt kasvõi natukenegi Eesti kui reisisihtkoha kohta guugeldada, tõuseb saar kohe otsingurivvi. „Tavaliselt tekivad sellised anomaaliad seoses mõne spordiala maavõistlustega või suure huviga Eurovisiooni vastu,“ selgitab Airi. „Ma arvan, et kui vaatame 2025. aasta Google’i otsingute koondtulemusi, siis me Saint Helena saart enam Eestit enimguugeldanud riikide tabelis ei kohta.“
Üllatav võib tunduda seegi, et Venemaal ja Valgevenes on taas hakatud usinamalt Google’s Eesti kohta infot otsima. Ukraina sõja puhkemise ja Euroopa Liidu sanktsioonide kehtestamise järel vähenes Vene ja Valgevene inimeste huvi Eesti kui reisisihtkoha vastu järsult, ent 2025. aasta kaheksa esimest kuud on toonud vastupidise trendi – huvi on taas kasvamas. “Google’i selle aasta andmed näitavad selgelt, et Venemaa ja Valgevene elanikud suhtuvad Eestisse reisimisse märksa vabamalt kui aasta-kaks tagasi ning Eestisse reisimise kohta otsitakse aktiivsemalt infot kui veel mõne aja eest,” ütleb Airi.
Leidub teisigi riike, kelle elanike otsingud Eesti kui reisisihtkoha suhtes on ajas kahanenud. Näiteks viis 2024. aasta otsinguriikide TOP25st Küprose ja Gruusia, 2023. aasta Moldova, Sloveenia ja Singapuri ning aasta 2019 Küprose, Hongkongi ja Singapuri. Küprose ja Singapuri puhul tuleb siiski tõdeda, et nende guugeldamise huvi kord kasvab ja kord väheneb, sestap nad aegajalt figureerivad TOP25 seas ja siis jälle mitte.
Pildi autor: Renee Altrov
Eestist kui reisisihtkohast huvituvate riikide TOP25 Google’i otsingute põhjal 2025 versus 2024/2023/2019
Spikker: Plussmärk tähistab tõusu pingeras ning miinus langust, 0 tähendab seda, et positsioon pole 2025. aastaga võrreldes muutunud. Rasvases kirjas on riigid, kus Visit Estonia teeb suuremal või vähemal määral lõpptarbijale suunatud turundustegevusi.
1. Eesti 0/0/0
2. Läti 0/0/0
3. Soome 0/0/0
4. Leedu 0/0/0
5. Rootsi 0/0/0
6. Norra +2/+1/+2
7. Portugal -1/-1/0
8. Hispaania +3/+2/+2
9. Iirimaa 0/0/0
10. Saint Helena – esimest korda tabelis
11. Austria -1/0/+5
12. Poola +1/+1/+11
13. Šveits +1/-1/+2
14. Tšehhi +1/+1/+4
15. Saksamaa +2/+5/-2
16. Holland +2/0/-2
17. Taani -5/-3/-5
18. Suurbritannia +2/+3/-1
19. Slovakkia -3/+3/+5
20. Itaalia +4/+7/+7
21. Belgia +2/-3/0
22. Venemaa +3/-3/-11
23. Rumeenia -4/+1/+7
24. Araabia Ühendemiraadid -3/-7/-4
25. Valgevene +3/-1/-6
Viimati uuendatud
10.10.2025