Milliseks kujunes 2025. aasta Visit Estonia sotsiaalmeediakanalites?
Aasta moto: Vähem tegevusi, rohkem mõju
Visit Estonia toimetab aktiivselt neljal platvormil: Facebookis, Instagramis, TikTokis ja LinkedInis. Facebookis on Visit Estonial lõpptarbijale suunatud kontod kolmes keeles (eesti, inglise ja soome), ülejäänud platvormidele luuakse ainult ingliskeelset sisu.
Visit Estonia sotsiaalmeedia spetsialisti Jane Skripitsõna (fotol vasakult esimene) sõnul oli lõppenud aasta eesmärk teha pigem vähem, aga luua suurema mõjuga sisu.
„Kogusime kõigi platvormide peale 127,9 miljonit vaatamist ja jõudsime 20,1 miljoni unikaalse vaatajani,“ ütleb Jane.
Aastasse mahtus välismaistele mõjuisikutele 19 pressireisi Eestisse ning need reisid tõid sotsiaalmeedias kokku 99 miljonit vaatamist. „Kui asendada need pressireisid raha eest ostetava meedia- ja sotsiaalmeediasisuga (Meta, Google, artiklid, veebilehtede reklaamid jms), kulunuks sama nähtavuse saavutamiseks 18 miljonit eurot. Pressireiside kulu on sellega võrreldes olematu,“ selgitab Jane.
Pressireiside tulemusena sündinud foto- ja videolood kõnetasid rohkem naisi (59%) ning inimesi vanuses 25-34 (36%) ja 35-49 (34%). Peamised riigid, mille vaatajateni pressireiside sisu jõudis, olid USA, Saksamaa, Läti, Rootsi, Ühendkuningriik, Soome ja Norra.
„Tegime kõigi kanalite peale kokku 646 postitust ja lisaks võtsime Instagramis vastu 331 koostööpositust ehk collaboration’it,“ ütleb Jane.
Pildi autor: Visit Estonia
Kõige kõnekamateks mõjuisikuteks, kellega läinud aastal koostööd tehti, olid Norra mõjuisik Kjetil Krogstad (fotol, tema pressireisi korraldas Visit Estonia koostöös Visit Tallinnaga) ning Soome reisiblogija ja sisulooja Teija Kohijoki. „Mõlemad tõid meile oma kodumaal miljoneid vaatamisi,“ märgib Jane.
Instagram ja TikTok olidki need kanalid, kuhu Visit Estonia mullu kõige enam sisu tootis ning kus ka jälgijate arvud tublisti kasvasid. Instagrami positustele kogunes aastaga 10,5 miljonit vaatamist (kaasatus 11%) ning TikToki sisule 4,9 miljonit (kaasatus 7,5%). TikToki puhul hakkas Visit Estonia tegema koostööd Eestis elava Hiinast pärit sisulooja Yilin Wangiga, eestipärase nimega Kaspar Wangiga, kelle värske lähenemine on andnud Visit Estonia TikToki kanalile uue hingamise ja toonud juurde uusi jälgijaid.
Kui rekorditest rääkida, siis suurima mõjuga postitus TikTokis kogus mullu üle poole miljoni vaatamise (503 400), 137 kommentaari ja 3400 edasijagamist ning video lõpuni vaatamise protsentki oli kõrge (40,1%).
Instagrami rekordpostituse (tegemist oli collab-postitusega) numbrid olid veelgi soliidsemad: 533 000 vaatamist, 274 kommentaari, 1100 salvestamist ja 305 edasijagamist.
Aasta kõige üllatavamaks repostiks kujunes Visit Estonia Tommy Cashi ja "Espresso Macchiato" TikToki video, mis valmis spontaanselt mullu Šveitsis Lenzerheides, kus toimusid laskesuusatamise maailmameistrivõistlused. Kes teleri vahendusel võistluseid jälgis, sel ei jäänud kindlasti märkamata nii Visit Estonia kirjadega telk kui ka sinises Visit Estonia särgis patseeriv maskott Otto.
Ja kuna eestlased on ikkagi laulurahvas, kõlas spordipubliku rõõmuks elavas esituses ka meie toonane eurolugu.
Pildi autor: Kjetil Krogstad
Viimati uuendatud
20.01.2026