Euroopa turism 2035: milliste mõjuteguritega tuleb arvestada?
Turismiarenguid mõjutavad enim muutused, mis puudutavat kliimat, demograafiat ja tehnoloogiat ning ka geopoliitiline ebastabiilsus
Euroopa Turismikomisjoni (ETC) hiljutise uuringu „Futureproofing Europe Tourism Through Scenario Planning and Stratetic Foresight“ järgi on Euroopa turismisektorit ootamas ees otsustav aastakümme, mil tuleb arvestada nii kliimamuutuste, geopoliitilise ebastabiilsuse, tehnoloogiliste arengute, demograafilise siirde kui ka reisijate ootuste muutumisega.
Turismisektorile tähendab see kõik kokku seda, et pikalt ette planeerimine muutub veelgi keerulisemaks ning valmis tuleb olla kiireks käiguvahetuseks. ETC värske uuring toob välja peamised aspektid, mis turismi järgmise kümne aasta jooksul kõige enam mõjutavad ning pakub välja ka võimalikud tulevikustsenaariumid.
Kuus tegurit, mis mõjutavad Euroopa turismisektori arengut järgmisel kümnel aastal:
- Kliimamuutused – üha ettearvamatum ja äärmuslikum ilm mõjutab hooajalisust, tõstab kulusid ja häirib tegevust
- Hirm kiirete muutuste ees – tehnoloogilised ja sotsiaalsed muutused põhjustavad ebastabiilsust ja ebakindlust
- Üleeuroopalised regulatsioonid – tugevam koostöö on kriiside lahendamiseks hädavajalik
- Uus keskklass – Euroopa elanikkond vananeb ning peale on tulemas noorem ja sootuks teistsugune keskklass, kelle reisiharjumused ja -ootused on midagi muud
- Põlvkondade vahetus – nooremad reisijad otsivad üha enam jätkusuutlikke, paindlikke ja autentseid kogemusi
- Tööjõupuudus ja ebapiisavad oskused – tööjõupuudus ja oskuste mittevastamine tegelikele vajadustele piiravad turismisektori võimekust uuendada ja kohaneda
Uuring pakub turismile välja neli võimalikku tulevikustsenaariumi aastani 2035:
- Kasvab killustatus – Euroopa Liidu (EL) keskne juhtimine nõrgeneb. Kasvab globaalsete platvormide domineerimine, mis soodustab ühelt poolt massiturismi, kuid teisalt kahjustab autentsust; väike- ja keskmise suurusega ettevõtetel on keeruline toime tulla
- Suurem koordineeritus – kui EL-i riikide koostöö on tugev, suudetakse muutustega paremini kohaneda, riske maandada ja/või neid juhtida, kuid sõltuvus platvormidest ja massiturismist ei kao ka siis mitte kuhugi
- Ühtlane üleminek – kaasav juhtimine, põlvkondade vahetumine ning kliimateadlikkuse ja digitaliseerituse edendamine soosivad taastava ehk regeneratiivse turismi levikut
Lünklik üleminek – innovatsiooni veavad kohalikud kogukonnad ja VKE-d, EL pole ühtne, ebavõrdsus ja lõhed püsivad
Uuring lõpeb strateegiliste soovitustega, mis on väärtuslikud igas tulevikustsenaariumis:
- Tihedam piiriülene koostöö
- Rohkem tuge VKE-dele
- Toetada kliimamuutustega toimetulekut
- Näidata ja tuua välja, kuidas turism puudutab kohalikku elu
- Tehnoloogiaplatvormide kaasamine innovatsioonipartneritena
- Luua tulevikulaboreid, et aidata riiklikel turismiorganisatsioonidel muutusi varakult märgata ja strateegiaid kohandada
Pildi autor: Leon Metsallik
Viimati uuendatud
06.10.2025