Turism uues kuues: mis muutus EISis ja kuhu liigume?
Turism on EISi fookusvaldkond
2025. aasta oli Ettevõtluse ja Innovatsiooni Sihtasutuses (EIS) muutuste aasta. Muutused hõlmasid nii organisatsiooni struktuuri, teenuste portfelli kui ka strateegilisi fookuseid. Mis muutused toimusid seoses sellega turismivaldkonnas?
Turism on jätkuvalt EISi üheks fookusvaldkonnaks, mis täidab majandus- ja kommunikatsiooniministeeriumi (MKM) antud ülesandeid: tõsta nutika turundamisega Eesti tuntust ja külastatavust, suurendada turismiteenuste eksporti ja kasvatada lisandväärtust. Lisaks arendada Eestis kestlikke ja uuenduslikke sihtkohti, mis pakuvad terviklikku külastajateekonda ja aastaringselt autentseid turismitooteid.
EISi struktuuris ei ole küll enam eraldi turismiosakonda, aga nii nagu kõik teisedki riigile olulised valdkonnad, on ka turism EISi struktuuris jagunenud horisontaalselt teemadena erinevatesse osakondadesse. Uue struktuurijaotuse eesmärgiks on suurem koostöö fookusvaldkondade vahel, rohkem sünergiat ja teadmisi ning selgem tervikpilt.
Valdkondlikult vastutab turismi eest turismi fookusvaldkonnajuht ja turismitegevusi viivad ellu erinevad meeskonnad:
- Lõpptarbijale suunatud tegevused (kommunikatsioon, pressireisid, kampaaniad, sisuloome, digiturundus jne) on koondunud turundus- ja kommunikatsiooni osakonda.
- Turismiprofessionaalile suunatud tegevused (FAM-reisid, kontaktüritused, äriturism, teemajuhtimised, arendustegevused jne) on koondunud kliendisuhete osakonda.
- Uuringuid ja andmeid puudutavad tegevused strateegia- ja finantsosakonda.
- Turismiinfosüsteemiga seotud tegevused ärikliendi ja platvormteenuste osakonda.
Kokku oleme meie koostööpartnerite jaoks nii Eestis kui sihtturgudel jätkuvalt Visit Estonia ning meie kontaktid leiad Visit Estonia profiveebist.
Pildi autor: Visit Estonia
2025. aasta lõpus kinnitas majandus- ja tööstusminister Erkki Keldo turismi tegevuskava aastateks 2026–2029, mille eesmärk on arendada Eesti turismi viisil, et sellest võidaksid kohalikud elanikud, ettevõtted ja riik tervikuna. Uue tegevuskava peamine eesmärk on kasvatada nelja aastaga turismi lisandväärtus enam kui miljardi võrra ja jõuda 2029. aastaks 3,25 miljardi euroni.
Lähtuvalt turismi pikast vaatest 2035 ja turismi tegevuskavast on EIS võtnud lähiaastatel turismis fookusesse:
- Äriturismi. Äriturism on kõrgeima lisandväärtusega turismitööstuse osa, kus külastaja kulutus ja majanduslik mõju on oluliselt kõrgem kui tavaturismis. Äriturismi puhul on turismi tegevuskavas seatud eesmärgiks tõsta välisturistide tööreiside ööbimiste osakaal kõikidest välisturistide ööbimistest majutusettevõtetes 2029. aastaks 24,5 protsendini (võrdluseks baastase 2023. aastal 22,6%).
- Sündmusturismi. Sündmuse väliskülastaja viibib Eestis samuti pikemalt kui tavaturist keskmiselt (50+%) ja kulutab keskmiselt rohkem. 2025. aastal tegi Visit Estonia koostööd 20 rahvusvahelise sündmusega, mille väliskülastajad kulutasid Eestis hinnanguliselt 28 miljonit eurot. Turismi tegevuskava seab eesmärgiks, et MKMi toetatud sündmustega lisandub aastatel 2026–2029 väliskülastajate ööbimisi vähemalt 140 000 (võrdluseks, et aastatel 2022-2025 oli MKMi toetatud sündmuste väliskülastajate arv 135 000).
- Andmed. Et teha turismis tarku otsuseid, on vaja tegeleda veelgi enam andmetega. EIS on seadnud eesmärgiks arendada turismi andmeruumi luues turismiandmete infrastruktuuri, mis ühendab killustunud andmeallikad, pakub reaalajas töölaudu ja prognoose ning toetab andmepõhist otsustamist, turundust ja investeeringuid.
Suurte fookuste kõrval jätkuvad turismis ka kõik tavapärased tegevused. Toimetame 15 sihtturul, kus räägime Eestist kui sihtkohast, mis pakub väikesel pinnal mitmekesist ja vaheldusrikast reisielamust ning kus aeg kulgeb külastaja enese tempos.
Viimati uuendatud
06.02.2026