2025. aasta FAM-reisid numbrites: Eestimaa võlusid avastas 721 reisikorraldajat 26 riigist
Tootetutvustusreise mahtus veel jõulukuussegi
Tõmbame joone alla Visit Estonia tänavusele FAM-reiside hooajale. Näitasime sel aastal 721 reisikorraldajale Eesti kultuuri ja loodust ning kostitasime neid kohaliku toiduga. Ühtekokku võõrustasime 56 FAM-reisi, mis on rohkem kui kalendriaastas nädalaid.
Võrdluseks: 2024. aastal tegime 66 FAM-reisi, millel osales ühtekokku 683 reisikorraldajat.
Visit Estonia UK, Norra ja Jaapani turgude juhi Kadri Koori hinnangul võis tänavu tajuda, et meie peamiste sihtturgude turismiprofessionaalid on Eestist kui reisisihtkohast teadlikud ega vaja enam üldiseid tutvustamisi. Nüüd oodatakse Eesti kohta juba konkreetsemat teavet: mida ühes või teises piirkonnas teha saab, mis paiku külastada jms.
Et ühe FAM-reisi või kontaktüritusega ei jõua kõiki seesuguseid küsimusi-päringuid katta, võttis Visit Estonia lõppeval aastal suurema tähelepanu alla välismaistele turismiprofessionaalidele mõeldud materjalide uuendamise ja täiendamise. „Värskendasime Visit Estonia ingliskeelses profiveebis näidisprogramme ja lisasime tootekataloogidesse erihuvidega seotud katalooge. Need materjalid on reisikorraldajatele heaks töövahendiks oma klientidele reisiprogrammide kokkupanekul,“ räägib Kadri.
Veidi lõppeva aasta statistikat ka.
FAM-reisidel osalenud reisikorraldajate arv piirkondade lõikes:
- Tallinn 546
- Harju-, Rapla- ja Läänemaa 339
- Saared 70
- Pärnumaa 128
- Kesk-Eesti 27
- Virumaad 129
- Lõuna-Eesti 59
FAM-reisidele kaasatud Eesti ettevõtted piirkondade kaupa:
- Tallinn 600
- Harju-, Rapla- ja Läänemaa 249
- Saared 106
- Pärnumaa 98
- Kesk-Eesti 40
- Virumaad 187
- Lõuna-Eesti 89
* See statistika ei näita, kui palju erinevaid ettevõtteid ühes või teises Eesti regioonis FAM-reisidesse kaasati. Küll aga näitavad need numbrid kaasatud (sh ka korduvalt) ettevõtete koguarvu. Täpset numbrit ei saa välja tuua, sest ettevõtted (nt hotellid, restoranid, külastuskohad) korduvad reisilt reisi.
FAM-reiside aasta oli tihe ning detsembrissegi mahtus veel mitu tootetutvustusreisi. Meenutame neist mõningaid.
Jõulukuu keskpaigas tervitasid Visit Estonia turujuhid Kristiina Talisainen ja Kadri Koor Tallinnas rahvusvahelist turismiprofessionaalide seltskonda (fotol) – ühtekokku 42 DMC-d Saksamaalt, Šveitsist, Hispaaniast, Ühendkuningriigist ja Skandinaaviast. Koostöös laevafirmaga Viking Line Eesti, hotellidega Sokos Hotels ja Radisson Hotels Finland ning Visit Helsinkiga korraldatud FAM-reisil tutvustas Viking Line oma liine ning sõidutas külalised Helsingisse ja Tallinna.
Kadri: „Kuna suurem osa tulijaist oli Tallinna vanalinna näinud, keskendus meie programm teistele pealinna piirkondadele. Näitasime külalistele kiiresti arenevaid kante nagu Telliskivi ja Põhja-Tallinn, tagasiside oli ülivõrdes: meid tänati, et külaskäik andis Tallinnast parema ja põhjalikuma ülevaate ühes teadmisega, kuivõrd eriilmelisi piirkondi linnas leidub ja kui hästiarenenud infrastruktuur meil on.“
Pildi autor: Visit Estonia
Detsembri alul võõrustasid Eesti Konverentsibüroo (EKB) ja Visit Estonia Tallinnas tutvumisreisi, kus osalesid kümne assotsiatsiooni esindajad: European Academy of Allergy and Clinical Immunology (EAACI), Junior Enterprises Europe, International Society for Medical Innovation and Technology, Bundes-Gütegemeinschaft Montagebau und Fertighäuser e.V., European Corporate Governance Institute (ECGI), The World Innovation Technology and Services Alliance (WITSA), Architects Council of Europe, Association des États Généraux des Étudiants de l’Europe (AEGEE), European Mathematical Society (EMS)/University of Helsinki ning Global Renewables Alliance.
EKB turundusjuht Riine Tiigi võtab assotsiatsioonide esindajate FAM-reisi kokku nii: "Külastasime mitmeid konverentsideks sobivaid toimumiskohti (suurim neist Alexela Kontserdimaja) ning peamisi konverentsihotelle. Liikusime võimalusel jalgsi, et külalised saaks reaalselt kogeda Tallinna kompaktsust – tutvuti Tallinna vanalinna ja selle ajalooga, ürituskohtade külastuste raames käisime ka Telliskivis ning Noblessneris.
Samuti said osalejad proovida tegevusi, mis sobivad hästi konverentside vaba aja programmidesse: keskaegne õhtusöök Olde Hansas (fotol), jätkusuutliku meene valmistamine Stella Soomlaisi stuudios ning martsipanikujude maalimine.
Külaliste tagasiside põhjal jäi neile Tallinnast väga positiivne mulje. Esile tõsteti linna kompaktsust, mis teeb liikumise lihtsaks ja annab võimaluse lühikese aja jooksul palju kogeda. Samuti imetleti, et paljudele endistele tööstushoonetele on leitud uus funktsioon ürituskohtadena."
Pildi autor: The Association Magazine
Detsembris jõudsid Eestimaa pinnale ka Belgia reisikorraldad (fotol). Kahasse Läti kolleegidega korraldatud tootetutvustusreis tõi Belgia reisikorraldaja BT Tours kutsel Lätti ja Eestisse seitse edasimüüjat. Eestis olid nende reisimenüüs Tallinna vanalinn, Kadrioru parimad palad, PoCo popkunstimuuseum, Lennusadam ja jõuluturg.
Reisi kõrghetk? Loomulikult juhendatud saunasessioon, aga mitte ainult.
„FAM-reisi mahtus ka üks väike viperus,“ muljetab Visit Estonia Madalmaade turu juht Kristiina Talisainen. „Nimelt selgus belglaste saabumisõhtul suure üllatusena, et grupp vajab hoopis prantsuskeelset giidi. Belgia on ju teadupärast kakskeelne riik, kus kõneldakse nii flaami (hollandi) kui prantsuse keelt (valloonid). Otsisime siis reede õhtul palavikulise kiirusega hulka inimesi läbi helistades prantsuskeelset giidi ja leidsimegi! Kokkuvõttes lõpp hea, kõik hea, sest reisisaatja suurepärase töö tõttu lahkus Belgia turismidaamide grupp Eestist väga ülevas meeleolus.“
Pildi autor: Visit Estonia
Kolmanda advendi eelsesse nädalasse mahtus Norra turule suunatud jõuluteemaline tootetutvustusreis. Eestit kui reisisihtkohta uudistas kümme reisikorraldajat (fotol), kellest enamjagu oli Eestis päris esimest korda. Turismiprofessionaalide grupp oli mitmekesine – esindatud olid nii high-end klientidele keskenduvad tegijad kui ka leisure-grupireiside korraldajad.
„Oleme juba mitmel aastal järjest korraldanud norrakatele enne jõule ühe FAM-reisi, et näidata võimalusi kombineerida Tallinna ja jõuluturu külastamine talviste loodustegevustega, ning tutvustada meie madalhooaja atraktsioone. Sel korral keskendusime Tallinnale ja pealinna lähiümbrusele. Tallinnas avastasid reisikorraldajad erinevaid piirkondi – vanalinna, Noblessnerit ja Telliskivi. Lääne-Harju piirkonnas külastasime Keila-Joa Loss Schloss Falli, tutvusime Rummu karjääri ja Padisega ning lõpetasime õhtu Laulasmaal,“ räägib Visit Estonia Norra turu juht Kadri Koor.
Esimesena tõusis norrakate tagasisidest esile just Lääne-Harju piirkond. Külaliste jaoks uudne ja põnev kant, mis pakub välisturistidele huvitavat tegevuste ja külastuste kooslust.
„Mul on väga hea meel, et grupis olid erineva fookusega tegijad. Usun, et igaüks neist leidis FAM-reisilt midagi uut, mida oma programmidesse lisada. See on meie jaoks suur võit: Eesti kui talvise reisisihtkoha tundmine Norra reisikorraldajate seas süveneb ning tekivad uued tooted ja teenused, mida oma klientidele pakkuda,“ ütleb Kadri.
Värskelt turujuhi ametisse asununa – lisaks Norrale on Kadri hallata ka UK ja Jaapani turud – toetab Kadrit tema pikaajaline kogemus B2B FAM-reiside ja programmide kokkupanemisega. „Saan nüüd panustada terviklikult kontaktide loomisesse, et Eesti oleks Norra reisikorraldajate jaoks veelgi atraktiivsem sihtkoht,“ märgib ta.
Kadri lisab, et 2026. aastal on Visit Estonial plaanis teha Norras mitmeid kontaktüritusi, korraldada reisikorraldajatele koolitusi ning jagada neile praktilisi teadmisi Tallinnast väljaspool asuvatest regioonidest.
Pildi autor: Visit Estonia
Ja last, but not least käis detsembri Eestis FAM-reisil seitse Saksa reisikorraldajat, kelle seas oli nii grupi- kui individuaalreiside (FIT) tegijaid (fotol. Eestisse tuleku eesmärk oli anda ülevaade meie kultuurielust, atraktsioonidest, töötubadest - mida panna programmidesse siis, kui õues kaua olla ei saa, nagu näiteks Örrekese meistrikoja käsitöö-õpitoad - kui ka tegevustest looduses.
Sakslased on Eesti talvise reisisihtkohana aina rohkem tooteportfellidesse sisse vaatamata asjaolule, et lumegarantiid me anda ei saa „Ka seekord pidime leppima lumepuudusega, aga Eestis on ju lumetulgi talvel palju teha,“ ütleb Visit Estonia saksakeelsete turgude juht Evely Baum-Helmis.
Evely sõnul müüakse Saksa sihtturul kõige rohkem advendiaja- ja uusaastareise Tallinnasse, aga üha enam ka aktiivse- ja looduspuhkuse reise. „Näiteks üks reisikorraldaja, kes juba pakub Tallinn-Riia advendireise, on nüüd huvitatud ka murdmaasuusatamisereisidest Kõrvemaale ja Otepääle,“ räägib Evely.
FAM-reis algas Tales of Reval interaktiivse ja humoorika lugude tuuriga, mis oli super kõigile reisi alguses. Seejärel viis sõit Kõrvemaale ja Lahemaale, fat bike tuurile ja räätsamatkale.
Kõrvemaal ootas külalisi iglusaun. „Laias laastus pooled sakslased käivad regulaarselt saunas ja pooled ei oska saunaga midagi peale hakata. Ka meie reisil oli paarile inimesele saunaminek suur katsumus ja mugavustsoonist väljatulek. Kolm neljandikku osalejatest käisid nii saunas kui ka tünnisaunas ning kümblesid viiekraadises järvevees. Seega võib sauna julgemalt lisada väiksemate seltskondade programmidesse,“ märgib Evely.
Ka metsakümblus ja räätsamatk köitsid sakslasi. Eestlaste suhe metsaga, meditatsioon, vaikus, rahu, puhas õhk ja looduse aroomid – leiti, et väga äge!
2025. aastale tagasi vaadates ütleb Evely, et Saksamaal oli tänavu pressireiside teemaks valdavalt Eesti kui talvesihtkoht ja sestap olid luubi all just talvetooted. Kommunikeeriti ka spordireise ning sporditeema(de)ga on plaanis 2026. aastal jätkata.
Pildi autor: Visit Estonia
Mõned nopped 2025. aasta FAM-reiside järelkajast:
- Olen töötanud reisikonsultandina üle 30 aasta ning FAM-reis Eestisse oli üks ilusamaid, informatiivsemaid ja professionaalsemalt korraldatud tutvumisreise, millel osalenud olen. Sain reisi käigus oma klientide nõustamiseks kogu vajaliku info. Soovitan Balti riikide külastamist kindlasti neile, keda huvitavad loodus ja kultuur.
- Suur tänu reisi eest, olen nii tänulik, et sain osaleda. Kuna üldjuhul piirdub suurem osa reise pealinnaga, siis vaevalt, et oleksin omal käel leidnud üles Türi lillelaada.
- Kogu FAM-reis oli tore, aga iseäranis meeldiva üllatuse pakkus Viimsi piirkond. Teadsin küll varem, et Viimsi on enamat kui Viimsi Spa hotell, aga keskuse südamest kaugemale ei olnud ma seni jõudnud. Viimsi Artium, Põhjakonna trepp, hea valik söögikohti, kaunid miljööd ja maitsvad toidud – Viimsis on väga palju vaatamisväärset!
- Ma polnud kunagi varem Hiiumaal käinud ja olgugi, et külastasime FAM-reisil ka teisi kohti, oli minu absoluutne lemmik just nimelt Hiiumaa. Kohe kindlasti lisame Hiiumaa sihtkohana oma ettevõtte veebilehele.
- Olen turismivaldkonnas töötanud üle 20 aasta ning käinud paljudel FAM-reisidel. Minu viimane reis Eestisse oli väga hästi korraldatud ja mõnusalt rahulik. Mõnikord on FAM‑reisidel väga palju tegevusi ja hotellikülastusi, päevad algavad vara ja lõppevad hilja, mis tähendab, et väsimus tuleb kiiresti peale ning lõpuks ei jaksa enam kõike nautida ega meelde jätta, mida nägid ja kogesid. Aga Eesti reisil sain riigi kohta palju teada ning tean nüüd, et soovin kindlasti tagasi tulla, et Eestit veelgi avastada. Ja soovitan seda sihtkohta ka oma klientidele.
- Mulle valmistas suurima üllatuse toit! Sedavõrd kõrgel tasemel restoranid ja toit – vau! Kõik söögikohad, mida FAM-reisil külastasime, olid kümme kümnest!
Viimati uuendatud
23.12.2025