Lätis tehtud küsitlus näitab, et lõunanaabrite huvi Eestisse reisida püsib kõrge
Uuringu tegi Visit Estonia tellimusel Turu-uuringute AS
Valminud on Läti elanikkonna küsitlus, milles uuriti eelnevate Eesti külastuste kohta, Eesti mainet puhkusesihtkohana ja huvi tulla lähemal kolmel aastal Eestisse.
Uuringu tegi Visit Estonia tellimusel Turu-uuringute AS. Vastamise kutse saadeti uuringuteks eelvärvatud Läti veebipaneeli 18-79aastastele liikmetele, kellelt küsiti kõigepealt filterküsimusena, kas nad teevad vähemalt kord kolme aasta jooksul vaba aja reise välismaale. Jaatavalt vastas sellele 1200 inimest ehk 72% neist, kes vastamist alustasid. Need 1200 inimest vastasid ülejäänud ankeedile.
Kokkuvõte küsitlusest:
- Lätis plaanib teha vaba aja reisi välismaale järgmise kolme aasta jooksul 72% 18-79-aastasest elanikkonnast. Mitu korda aastas reisib 35%, kord aastas 24%, kord mitme aasta jooksul reisib 14% ning üldse ei reisi 28% elanikest. Keskmisest sagedamini reisivad 25-34aastased, kõige harvem reisivad välismaale 65-79aastased. Kõige aktiivsemad reisijad on Riia regiooni elanikud.
- Neist, kes teeb lähima kolme aasta jooksul välisreise, on Eestis käinud 95%. Sealhulgas 35% on käinud Eestis viimase 12 kuu jooksul, 1/5 käis viimati üks-kaks aastat tagasi, 1/5 käis 3-5 aastat tagasi ja 1/5 rohkem kui 5 aastat tagasi. Riia ja piirilähedase Vidzeme reisihuvilistest elanikest on 41% Eestis käinud viimase 12 kuu jooksul, muude piirkondade elanikest 1/4.
- Läti elanikest, kes käivad välisreisidel, külastab Eestit lähima kolme aasta jooksul tõenäoliselt 86%. Juba enne 2026. aasta lõppu jõuab siia 42% ning millalgi lähema kolme aasta jooksul 44% reisihuvilistest. Mida vähem aega tagasi on vastajad Eestis käinud, seda tõenäolisemalt tulevad nad juba lähiajal uuesti. Kõige enam on Eestisse reisida plaanivaid Läti elanikke 25-44aastaste seas ning kõige vähem vanimas vanuserühmas. Piirkondade võrdluses on suurem tõenäosus reisiks Riia (89%) ja Vidzeme (90%) piirkonna elanikel.
Pildi autor: Georg Svidlov
- Lahtises küsimuses põhjendati reisihuvi kõige sagedamini sellega, et riik on huvitav, ilus või meeldiv (17%). Järgmiseks on oluline, et Eestit on lihtne külastada, kuna ta asub lähedal – seda nimetas keskmiselt 16%, sh Riia ja Vidzeme elanikest 19%, ülejäänud regioonide elanikest 1/10. Loodust (sh Põhjamaist maastikku, pankrannikut, koski ja saari) nimetas 15%. Pea samavõrra nimetati linnu, arhitektuuri ja vaatamisväärsusi ning naaberriigiga seonduvat. 12% nimetas Eesti spaasid. Kuna Lätis on spaakülastus mitme vastaja sõnul kallim, on ka hinnad Eesti puhul tõmbenumbriks.
- Läti turistid on Eestis kõige rohkem külastanud Tallinna (71% Eestis käinutest), Tartut (53%) ja Pärnut (48%). Alla kolmandiku on külastanud ka Valgat ja Saaremaad, ülejäänud sihtkohti on külastatud harvem. Ainult ühte sihtkohta Eestis on külastanud 35% Eestis käinutest, 2-3 kohta 35% ning nelja või enamat 31%.
- Tulevastel Eesti-reisidel pakub Läti turistidele jätkuvalt kõige enam huvi Tallinna külastus (66% on huvitatud), teisel kohal on aga Saaremaa (51%), mida paljud pole veel jõudnud külastada. Järgnevad Tartu (45%) ja Pärnu (42%), aga ka Haapsalu (26%) ja Narva (25%). Kõik vanusegrupid nimetasid esikohal Tallinna. Teisel kohal on 18-34aastastel Tartu, üle 35aastastel aga Saaremaa. Mida rohkem kohti on vastajad Eestis külastanud, seda rohkem nimetasid nad ka erinevaid kohti, mida tahaksid tulevikus külastada. Seda seletab ilmselt nii suurem huvi Eesti vastu kui ka tulenevalt suuremast reisikogemusest parem teadlikkus erinevatest Eesti paikadest.
- Lähema kolme aasta jooksul Eesti-reisist huvitatutele pakuvad kõige enam huvi looduslikud vaatamisväärsused (58% nimetas neid väga ja 38% mõnevõrra oluliseks). Pingereas järgnevad arhitektuur (väga või mõnevõrra oluline 86 protsendile), restoranid-kohvikud (80%) ja muuseumid-näitused (77%). Spaapuhkus on kuuendal kohal, kui võtta arvesse kõiki, kellele see on väga või mõnevõrra oluline, aga ainult vastust “väga oluline” vaadeldes on see teisel kohal.
Pildi autor: Georgi Svidlov
- Reisihuvilised inimesed kasutavad reisi planeerimisel infoallikana kõige rohkem Google’it või mõnd muud otsingumootorit (50%) ning tuttavate soovitusi (46%). Olulisel kohal on ka sotsiaalmeedia (36%), broneerimisportaalid/online-reisibürood (31%) ning enda varasemad kogemused (30%). Kõige vähem nimetati brošüüre, meediat ja reisiraamatuid.
- Läti reisihuviliste elanike teadlikkus Eestist kui puhkusesihtkohast on kõrge ning hinnangud Eestile on head. Valdav osa vastanutest on nõus, et Eestisse on lihtne reisida (90%), Eestis on huvitavaid vaatamisväärsusi (89%), see on huvipakkuv lastega peredele (84%) ning turismiinfo leidmine on lihtne (80%). 3/4 nõustus, et Eesti elanikud on turistide vastu sõbralikud ja Eesti hinnatase on vastuvõetav. Enda informeeritust hinnati samuti üldiselt heaks: 73% Läti reisihuvilistest nõustus, et on hästi informeeritud Eesti poolt pakutavast (ülejäänud 27% ei nõustunud selle väitega või ei osanud seisukohta võtta).
Viimati uuendatud
06.01.2026