Rootsi uuring: Reisihuviliste teadlikkus Eestist kui puhkusesihtkohast on küllaltki kõrge

Uuringu tegi Visit Estonia tellimusel Turu-uuringute AS

Vast valminud Rootsi elanikkonna küsitlus võtab luubi alla rootslaste reishuvi Eesti vastu. Uuring käsitleb nende reisimotivatsiooni, võimaliku reisi pikkust, transpordieelistusi kui sedagi, kust rootslased Eesti kohta infot saavad.

Uuringu tegi Visit Estonia tellimusel Turu-uuringute AS. Vastamise kutse saadeti uuringuteks eelvärvatud Rootsi veebipaneeli 18-79-aastatsele liikmetele, kellelt küsiti kõigepealt filterküsimusena, kas nad teevad vähemalt kord kolme aasta jooksul vaba aja reise välismaale. Jaatavalt vastas sellele 1200 inimest ehk 89% neist, kes vastamist alustasid. Need 1200 inimest vastasid ülejäänud ankeedile.

Mõned peamised tulemused:

89% 18-79-aastasest elanikkonnast plaanib järgmise kolme aasta jooksul teha mitmepäevaseid vaba aja reise välismaale, seejuures 72% reisib vähemalt kord aastas.
Sihtrühmast, kes teeb vaba aja reise välismaale, on Eestit külastanud 48%. Kõige enam on neid, kes on käinud siin ühe korra (26%), kaks korda on käinud 13%, kolm või enam korda 9%. Keskmisest sagedamini on Eestit külastanud Stockholmi ja Kesk-Rootsi piirkondade elanikud, keskmisest harvem seevastu Lõuna-Rootsi ja Lõunatipu piirkonna elanikud.
Suurem osa Eestit külastanud Rootsi elanikest on siin käinud suhteliselt hiljuti – üle poole (54%) on käinud viimase viie aasta jooksul, kolmandik käis viimati 6-10 aastat tagasi ning 14% üle kümne aasta tagasi.
Välismaale reisiva sihtrühma seas on huvi Eesti külastamise vastu küllaltki suur – 77% on sellest enda sõnul huvitatud, sh 26% on väga huvitatud ja 51% on mõnevõrra huvitatud. Samas 13% pigem ei ole huvitatud ja 5% pole üldse huvitatud. Rohkem on huvitatud need, kes on juba korduvalt Eestit külastanud (üle kolme korra Eestis käinutest 92%, 1-2 korda käinutest üle 80%).
Neist, kes pole Eestis käinud, on külastusest huvitatud 69% (seejuures väga huvitatud on 16% ja mõnevõrra huvitatud 53%).

44% lähimal kolmel aastal Eestisse reisijatest eelistab tulla laevaga, 36% eelistab lennukit ja 19% ei osanud eelistust öelda. Eestis korduvalt käinud inimesed eelistavad selgelt laeva (laeva 53%, lennukit 35%). Need, kes pole Eestis käinud või on käinud ühe korra, eelistavad mõlemat suhteliselt võrdselt.
Järgmise kolme aasta jooksul Eesti-reisist huvitatutele on kõige olulisemad restoranid ja kohvikud (97%-le väga või mõnevõrra olulised) ja looduslikult kaunid kohad (94%) ning seejärel arhitektuur (85%). Lisaks on tähtsal kohal muuseumid / näitused, disain ja käsitöö ning ostud.
Rootsi reisihuviliste elanike teadlikkus Eestist kui puhkusesihtkohast on küllaltki kõrge ja hinnangud on üldiselt pigem positiivsed. Valdav osa vastanutest on nõus, et reis Eestisse on lihtne (77%), Eesti pakub huvitavaid vaatamisväärsusi (71%) ning on turvaline (70%).
Valdavalt peetakse heaks ka siinset hinnataset (67%) ning restoranide hinna ja kvaliteedi suhet (63%). 56% leiab, et Eestisse tasub reisida hea toidu pärast. Samas ei oska neljandik sihtrühmast siiski neile väidetele hinnangut anda.
Seda, kas Eesti on atraktiivne sihtkoht lastega peredele, küsiti neilt, kelle leibkonnas on kuni 15-aastaseid lapsi ning sellega nõustus 63% sihtrühmast.
54% Rootsi reisihuvilistest nõustus, et on hästi informeeritud Eesti poolt pakutavast, ülejäänud aga ei nõustunud selle väitega või ei osanud seisukohta võtta.