Visit Estonia seob Rootsi kampaanias Stockholmi linnafestivali Eesti linnakultuuriga

Kampaania algas 28. prillil ja kestab 7. juunini

Anu Villmann

Visit Estonia turismiinfo koordinaator

Rootsis algas 28. aprillil Visit Estonia kevadine turunduskampaania, mis seekord on tihedalt seotud 23. mail Stockholmis toimuva linnafestivali temaatikaga.

Festival kannab nime „Hooked on Estonia!“ ja selle kontseptsiooniks on pakkuda ülemere naabritele eestipärase sisuga täidetud ühepäevast vabaõhuüritust. Eile käima läinud kampaania sillutab teed nii festivalile kui ka rootlaste Eestisse meelitamisele, sest tutvustab rootslastele Eesti linnakultuuri ühes toidu, muusika, kultuuri ja disainiga, kutsub nad köitvate reklaamiga kampaanialehele ja innustab Eestit külastama. Ja nagu öeldud, peaks kampaania looma seose maikuise linnafestivaliga.

Pildi autor: Visit Estonia kampaania Rootsis

„Kampaania loovlahenduse aluseks on olemasolevad materjalid meie enda Brand Estonia Toolboxi veebikeskkonnast. Et visuaalidele linnafestivali temaatikaga vürtsi juurde anda, võtsime ühendust noorte andekate kunstnikega, kes said ülesandeks etteantud "tükid" enda käekirja järgi ühtseks tervikuks muuta ning jutustada nõnda oma nägemust Eestist,“ selgitab Visit Estonia turunduse projektijuht Kaarel Kõvatu.

Kunstnike Liisa Kruusmägi, OKEIKO, Kätlin Kaljuvee ja Indrek Tormi loodud kollaažid kannavad veel teistki eesmärki - nimelt leiavad kampaaniavisuaalidest kunstiteosed koha Stockholmi linnafestivali alal.

„Kampaaniavideoks on samad kunstiteosed animeeritud kujul, taustamuusika pärineb linnafestivalil üles astuvalt ansamblilt Duo Ruut,“ märgib Kaarel.

Pildi autor: Visit Estonia kampaania Rootsis

Visit Estonia kevadkampaania Rootsis:

Kampaania eesmärk: Tutvustada rootslastele Eesti linnakultuuri, tuua läbi reklaami rootslased kampaanialehele ja inspireerida neid Eestit külastama. Lisaks peaks neil tekkima kampaaniat nähes seos ka mais toimuva linnafestivaliga.
Kampaania sihtturg: Rootsi, keskendudes peamiselt Stockholmi ja lähiümbrusele.
Kampaania sihtgrupp: 25–65-aastased reisi- ja kultuurihuvilised Stockholmi lähiümbruses elavad mehed ja naised. FIT ehk Free Independent Traveller – reisijad, kes eelistavad reisida omal käel, sageli väikestes rühmades või paarina. Pigem on tegu kõrgema sissetulekuga reisijatega, kelle jaoks piirangute puudumine ja vabadus on olulised väärtused. Kampaania sihtimisel palume lähtuda huvipõhisest sihtimisest.
Kampaania periood: 28. aprill - 7. juuni

Kampaaniavideod: