PROTO avastustehas - ettevõtluskonkursi turismiedendaja TOP5 ettevõte

PROTO avastustehase juht Girli Nurk: Meie külastajanumber ei püsi stabiilsena juhuslikult, see on sihikindla töö ja koostöö tulemus

Anu Villmann

Visit Estonia turismiinfo koordinaator

Teist aastat jutti ettevõtluskonkursil turismiedendaja kategoorias esiviisikusse jõudnud PROTO avastustehase tugevus peitub innovatsioonis ja julguses eksperimenteerida.

Avastustehase meeskond loob pidevalt uusi viise, kuidas üllatada nii kodumaist külastajat kui ka välisturisti. PROTO ärimudel põhineb paindlikkusel ja mitmekesisel tooteportfellil, mis võimaldab kõnetada nii üksikturiste, perekondi, gruppe, haridusasutusi kui ka ärikliente ja kultuurihuvilisi.

Osaühingu Proto tegevjuht Girli Nurk rõõmustab, et külastajate tee kunagisse allveelaevatehase valukoja hoonesse Noblessneris ei rohtu – aina enam on neid, kes ei piirdu ühe külaskäiguga ning tulevad ikka ja jälle tagasi. Mis on PROTO eduretsept, kuidas on kinnitatud kanda haridusmaastikul ja mida uut on avastustehasel plaanis, sellest juba lähemalt alljärgnevas usutluses.

Pildi autor: PROTO avastustehas

Girli, kui vaatate tagasi 2024. aastale ja ka 2025. aasta esimesele poolele, siis mille uuega sel perioodil oma kliente üllatasite?

Nii 2024. kui 2025. aasta on PROTO jaoks olnud tähenduslikud uuenduste ja laienemiste poolest. VR-elamusõhtusöögid (pildil), mille esimesed katsed toimusid 2023. aasta lõpus, said 2024. aastal oma täishoo – lõime avalike õhtusöökide sarja, mis ühendab virtuaalreaalsuse, lavastusliku keskkonna ja tippgastronoomia. See on kujunenud haruldaseks formaadiks meie piirkonnas ning osutunud meeldejäävaks ja emotsionaalseks kogemuseks, mida külalised väga kõrgelt hindavad.

Täiesti uue suunana tõime turule ka teadusteatri täiskasvanutele – hariva ja samas meelelahutusliku programmi, kus teaduskatseid saadab humoorikas lavastuslik esitus. See formaat on saanud sooja vastuvõtu nii kultuurihuviliste kui ka äriklientide seas.

Samal ajal on laienenud meie haridusprogrammide sisu – kooligruppidele pakume rohkem teaduspõhiseid töötubasid ning koostöö haridusasutustega on tihenenud.

Lisaks oleme käivitanud külastajateekonna digitaliseerimise, millega plaanime lõpule jõuda 2025. aasta jooksul. See hõlmab nii back office protsesside automatiseerimist kui turnikeede kasutuselevõttu, mängujuhiste viimist otse VR-prillidesse ning online-piletimüügi ja iseteenindusvõimaluste arendamist. Nii muutub PROTO külastus sujuvamaks, iseseisvamaks ja digitaalselt kaasaegsemaks – meie tiimi jaoks tähendab see samal ajal ka paremaid tööriistu ja andmepõhisemat juhtimist.

Pildi autor: Rasmus Kooskora

PROTO avastustehas pole lihtsalt elamustest tulvil külastuskeskus, vaid teiega käivad tugevalt kaasas ka sellised sõnad nagu “ haridus“, „hariv“, „õpilased“, koolid“, teadusarendus“ ning „haridus- ja teadusturism“. Teie külastajatestki moodustavad kaaluka osa kooliekskursioonid ja õpilastegrupid, seda eriti just soomlaste puhul. Kas PROTO avastustehase fookus on alati olnud haridusel või on see viimasel paaril aastal nii?

Haridus on olnud PROTO fookuses juba esimesest päevast peale. Meie missioon on inspireerida noori teaduse, tehnoloogia ja loovuse kaudu, pakkudes harivaid ja kaasavaid elamusi, mis toetavad STEAM-õpet (loodusteadused, tehnoloogia, inseneeria, kunst ja matemaatika).

Viimastel aastatel oleme sellele fookusele veelgi teadlikumalt keskendunud, arendades sisuliselt mitmekesiseid haridusprogramme, linnalaagreid ja teaduslikke töötooteformaate. Kuigi Soome kooligrupid on meid juba vaikselt leidmas, on hariduse ekspordi ja rahvusvahelise koostöö suund alles kujunemas.

Palun kirjelda STEAM-õpet veidi lähemalt.

PROTO uus arendusprojekt kannab nime VirtuaLab ja selle eesmärk on luua virtuaalreaalsusel põhinev interaktiivne õppemäng, mis toetab STEAM-õpet. Tegemist on meie piirkonnas ainulaadse haridusliku digilahendusega, mis viib õpilased VR-keskkonnas teaduslikule rännakule ja aitab keerukaid kontseptsioone mõista läbi mängulise kogemuse.

Projekti raames valmivad VR-simulatsioon(id), mis võimaldavad katsetada praktilisi teadusteemasid; digitaalne õpetajate tööriistakast (Playbook) juhendmaterjalidega; õpetajate koolitused VR-õppe rakendamiseks.

Partneriteks on Tallinna Ülikool ning Enversed Studios Hollandist, kes on kogenud mängustatud õpikeskkondade ja XR-tehnoloogia arendajad. Esimene kasutatav versioon valmib 2025. aasta lõpuks.

Pildi autor: PROTO avastustehas

Kuidas turg PROTO pakutavad virtuaalreaalsus-elamusõhtusöögid on vastu võtnud?

VR-elamusõhtusöögid (pildil) on saanud väga sooja vastuvõtu. Külastajad kirjeldavad seda kui mitmetasandilist kogemust, kus sisu, ruum ja maitsed loovad täiesti omaette maailma – justkui oleks sisenetud lühifilmi, mille peategelaseks on nad ise.

Eelmisel aastal alustasime avalike elamusõhtusöökide sarjaga ning selle sügisel on kavas juba kuus avalikku sündmust. Lisaks pakume formaati ka gruppidele ja ettevõtetele. Eriti hästi on see vastu võetud korporatiivklientide seas, kes otsivad oma tiimi- või kliendiürituseks midagi tõeliselt erakordset.

Seostame PROTO avastustehast ennekõike laste, noorte ehk laiemalt haridus- ja pereturismiga, ent tegelikult on teie külastajaskond märksa laiem ja mitmekesisem ning vaatate oma tegevustes üha enam ka korporatiiv—ja ärikliendi suunas. Mida te neile pakute?

Kuigi PROTO on tuntud kui peresõbralik ja hariduslik sihtkoht, oleme viimasel ajal väga teadlikult arendanud ka teenuseid, mis on suunatud äriklientidele ja täiskasvanutele. Meie eesmärk on pakkuda täisteenust – alates sisust kuni toitlustuse ja tehnilise toeni.

Ettevõtted saavad meie juures korraldada koosolekuid, tiimiüritusi, jõulupidusid või kliendiõhtuid keskkonnas, mis on inspireeriv ja teistsugune. Lisaks unikaalsetele ruumidele pakume sisu: VR-elamusi, giidituure, teadusteatrit täiskasvanutele, töötubasid ja palju muud. Meie catering on paindlik ja kvaliteetne, vajadusel aitame ka ruumikujunduse ja programmi poolega.

Meie majas ei toimu lihtsalt sündmused – siin sünnivad kogemused, mida meenutatakse.

Pildi autor: Üritus PROTO avastustehases

Teete koostööd Tallinna Ülikooliga. Mis on selle koostöö sisu ja eesmärk ning kas teil on veel plaanis taolisi arendusele suunatud koostöid haridus- ja teadusasutustega?

Koostöö Tallinna Ülikooli Haridusteaduste instituudiga keskendub VirtuaLab projektile: ülikool aitas mängu eesmärgid siduda Eesti põhikooli 7.–9. klassi õppekavaga ning integreerida STEAM-hariduse komponendid PROTO VR/AR-mängu. Digitehnoloogiate instituudi kaasatud väliseksperdid testivad ja hindavad VR-kogemuse hariduslikku väärtust, kasutajamugavust ja juhendatust koos õpetajate ja testklassidega.

Tegemist on sisuliselt suunatud teaduskoostööga, mille sarnaseid partnerlusi plaanime ka tulevikus – eriti seoses hariduse ekspordisuunaga.

Hoida mitu aastat jutti külastajaskonda 100 000 juures on Eesti kontekstis kahtlemata märkimisväärne saavutus. Kuidas olete seda suutnud?

Meie külastajanumbrite stabiilsuse taga on läbimõeldud kombinatsioon mitmest tegurist. Esiteks katab meie tooteportfell erinevaid sihtrühmi ja hooaegu – kevadel ja sügisel keskendume koolidele, suvel pereturismile ning talvel äriklientidele ja sündmustele.

Teiseks loome järjepidevalt uusi elamusi, mis toovad külastajaid tagasi. Olgu selleks VR-õhtusöögid, teadusteater, haridusprogrammid või mängujuhiste digitaliseerimine – iga uus lisandus tõstab kogemuse väärtust.

Olulist rolli mängivad ka meie tugevad koostöösuhted, teeme tihedat koostööd koolide, reisikorraldajate ja turundusvõrgustikega.

See kõik kokku tähendab, et meie külastajanumber ei püsi stabiilsena juhuslikult, see on sihikindla töö ja koostöö tulemus.

Pildi autor: PROTO avastustehas

Millised on PROTO tulevikuplaanid nii lühemas kui pikemas vaates?

PROTO lähiaastate eesmärgid on selgelt suunatud nii tehnoloogilisele arengule kui sisulisele uuendamisele.

Lühikeses vaates keskendume külastajateekonna digitaliseerimise lõpuleviimisele, VirtuaLab õppemängu lansseerimisele koolidesse ja elamusõhtusöökide formaadi skaleerimisele. Samuti on kõikides meie tegemistes olulisel kohal roheteemad – nii igapäevategevustes kui haridussisus.

Pikas vaates on meie fookuses PROTO põhisisu uuendamine. Soovime, et meie ekspositsioon ja elamused püsiksid ajakohased, kaasavad ja tulevikku vaatavad. Samuti arendame haridustoodete ekspordimudelit, et PROTO loodud väärtus jõuaks rahvusvaheliselt laiemalt. Ka siin on roheteemad põimitud kõikidesse valikutesse ja arendustesse.

Mis ajendas PROTO avastustehast (taas) ettevõtluskonkursile tulema?

Kandideerimine oli meie tiimi ühine ja läbimõeldud otsus. Eelmise aasta osalemine tõi meile märgatavalt rohkem tähelepanu kui oskasime oodata, meid märgati ja tunnustati nii turismisektoris kui ka laiemalt. See andis meile tugeva kinnituse, et suund, mida oleme valinud, on mõjuv ja õige.

Ettevõtluskonkursil osalemine annab võimaluse jagada meie lugu ja mõtteviisi, eriti neile, kes tegutsevad piiripealsetes valdkondades, kus kohtuvad haridus, tehnoloogia, kultuur ja elamus. PROTO ei ole klassikaline muuseum ega tüüpiline teaduskeskus, meie tugevus on julgus katsetada ja luua omaette formaat.

Konkursil osalemine on meie jaoks nii peegeldus kui platvorm, võimalus kasvada, inspireerida ja tähistada kõike seda, mille nimel igapäevaselt töötame.